Современные медиасистемы. Медиаэкономика. №2. Коммерческий медиаплан

Современные медиасистемы. Медиаэкономика. №2. Коммерческий медиаплан

1) Укажите как миссия вашего проекта может быть коммерчески обоснована? Что в ней можно считать привлекательным для инвестора?

Мультиплатформенность и широкий охват аудитории проекта уже может быть отличным коммерческим обоснованием:

Реклама в социальных сетях, мессенджерах и на официальном сайте. Её можно интегрировать в разных форматах: посты, сторис, короткие сообщения в Telegram. Также можно делать вставки с небольшими интеграциями в видеоуроки (по типу ютубовских) и + убирать эту рекламу за отдельную подписку.

Подписка, которая дает доступ к дополнительным (расширенным) полезным и образовательным материалам, а также убирает рекламу при просмотре контента.

+ можно добавить полностью платные (продвинутые) курсы по разным направлениям Digital-сферы и по ранее упомянутой подписке будет предоставляться 40-50% скидка (поэтому выгоднее и покупать курс, и иметь подписку, так как по подписке доступны еще дополнительные материалы).

2) Укажите можно ли монетизировать контент вашего издания. Если да, то какой это будет контент? Если нет, то на чем может зарабатывать такое издание?

Частично ответил на данный вопрос ранее

- Реклама в социальных сетях, мессенджерах и на сайте

Для этого можно использовать формат публикаций и сторис. Подойдет как текстовая, так и видеореклама из различных сфер. Например, реклама туров в Тайланд: 

«Работаешь на удаленке, но дом для тебя стал офисом и ты сидишь на месте? Лучше всего работать с видом на океан, под шум волн Агентство «Гранд тур» дает скидку всем нашим подписчикам до 15 ноября по промокоду: Digital Sports, переходите по ссылке в закрепленном комментарии и …» … увлекся…

Но также плюсом будет реклама связанных с нишей проектов.

Например: сайт по удалению фона с изображениями в 2 клика для дизайнеров социальных сетей. Или реклама «Яндекс.Директ» для таргетологов и контекстологов: «Расширь спектр своих услуг, освоив платформу «Яндекс.Директ», по промокоду: Digital Sports вы получите базовый курс по настройке первой рекламы для ваших клиентов, а также 2 500 рублей рекламного бюджета, который вам предстоит освоить! Переходите по ссылке, предложение действует для первых 25 пользователей!

 ⁃ Подписки на платные курсы и материалы

Курсы: бесплатно доступен базовый курс для старта в сфере (по определенному направлению) Например, по веб-дизайну

По подписке будут доступны доп. модули более углубленных знаний. Например: верстка лендингов на Тильде + уроки будут пополняться по ходу обновлений самой Тильды. После отмены подписки, доступ прекращается.

Также платным подписчикам будет доступно вступление в закрытые чаты по интересующим темам с экспертами, модераторами и другими работниками сферы, куда они могут задать свой вопрос и получить квалифицированную помощь.

+ Можно внедрить рекламные чаты, например коллаборация с какой-нибудь криптоакадемией или «Тинькофф инвестициями». При вступлении в чат, открывается доступ к реферальным ссылкам, переходя по которым будет меньше комиссия на покупку криптовалюты на бирже или кэшбек от Тинькофф при покупке их акций. И там также можно получить консультацию по какому-либо вопросу.

- Платные курсы

В платные курсы можно отнести какие-то профи модули, которые будут интересны уже более продвинутым Digital-работягам: Как использовать нейросети в работе дизайнера? Как обойти рекламный аукцион в Facebook ADS и найти ЦА? что нибудь в этом духе

И как ранее отмечали, плюшки для платных подписчиков, например стоимость курса с нуля - 12 000р

Вместе с подпиской - 8000р

3) Как бы вы оценили платежеспособность вашей аудитории? Аргументируйте.

Очень условно можно разделить ЦА проекта на 3 группы:

 ⁃ Начинающие работники (студенты, проходящие курсы и т. д)

 ⁃ Удаленщики мидл-уровня (есть опыт работы, работали (ют) с клиентами или в агентствах)

 ⁃ Продвинутые ребята со своей командой, агентством

4) Сформулируйте как ваше уникальное торговое предложение из предыдущего задания может способствовать финансовому успеху вашего проекта.

УТП: «Простой, понятный и полезный сервис с большим количеством бесплатной и полезной информации. Отличие: Все материалы собраны на одной платформе + много бесплатных материалов».

Из-за большого количества бесплатных и понятных материалов контента можно достаточно быстро набрать аудиторию (повысить охваты и количество подписчиков), что привлечет рекламодателей и спонсоров.

Также будет образовываться своего рода комьюнити и это тоже в дальнейшем положительно будет влиять на доход проекта.

5) Кратко оцените сколько времени потребуется проекту для выхода на самоокупаемость и возможна ли она? Какие условия позволят такому проекту стать успешным? А какие помешают?

С хорошим стартовым капиталом - думаю хватит 1,5 - 2 года. Для реализации такого проекта нужен большой и экспертный человеческий ресурс и их труд должен быть хорошо оплачен для мотивации и общей идейности проекта.

Быстрый успех проекта возможен если он «стрельнет» и вызовет отклик у аудитории (этому можно поспособствовать купленной рекламной на стартовый капитал).

Помешать может собственное распыление на множество площадок и платформ, направлений и т. д. Но данные проблемы могут решаться с помощью экспертности участников и хорошо выстроенной операционной системой внутри коллектива.